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Reportagens
Comunicação é estratégica para gestão de pessoas e decisiva para o sucesso nos negócios
Conheça a importância do endomarketing e o trabalho da Alfapress, a maior agência de comunicação do interior paulista
A comunicação tem assumido um papel primordial na estratégia de empresas cada vez mais globalizadas. Com a dispersão crescente de diversas unidades de produção, de pesquisa e desenvolvimento, que muitas vezes estão distantes dos próprios centros administrativos, a circulação de informações precisas e focadas apresenta um papel fundamental na própria difusão da identidade corporativa, bem como de seus valores.
Os veículos de comunicação interna possibilitam o envolvimento de colaboradores distantes geograficamente com as estratégias comuns da empresa, expondo aos públicos o que a organização apresenta de melhor, reforçando a imagem positiva e a credibilidade. Além disso, os informativos dão espaço para que o público interno conheça com mais profundidade a própria empresa, seu negócio e seus produtos.
Os pilares do jornalismo empresarial são a informação precisa e de qualidade, a educação dos públicos internos, o entretenimento, todos claramente direcionados a estimular a participação dos colaboradores, que passam a ser os protagonistas da publicação. Deste modo, o trabalho dos setores de Recursos Humanos das empresas é otimizado e ganha força, com o uso de ferramentas comprovadamente eficazes de comunicação.
A Alfapress, em seus 11 anos de atuação, apresenta ampla experiência no planejamento, na execução e na geração de resultados para as organizações em endomarketing. A agência atende, atualmente, em seu Núcleo de Publicações e Endomarketing, dez clientes de portes nacional e internacional, dos mais diversos ramos de atuação. O desenvolvimento de projetos exclusivos para cada cliente, levando em conta o setor de atuação, os valores e, sobretudo, os objetivos almejados com o trabalho de endomarketing, é o princípio norteador do trabalho.
Na prática
A Eaton, multinacional norte-americana com forte presença no Brasil, é um dos clientes atendidos pelo Núcleo de Publicações e Endomarketing, que produz o De Olho na Eaton, desenhado sob medida para os colaboradores das plantas da Eaton Fluid Power de Guarulhos e Guaratinguetá. Com periodicidade bimestral, o informativo destaca em 11 editorias o que de mais importante aconteceu na empresa, dá dicas para a segurança do trabalho e para qualidade de vida dos colaboradores, evidencia os funcionários com alto rendimento do período, além de divulgar informações sobre treinamentos e melhorias na empresa.
Deste modo, a Eaton tem acesso a um canal de comunicação estratégico que possibilita o aprimoramento de uma imagem institucional positiva, por meio da informação do público interno da organização. A imagem que os colaboradores têm da empresa é essencial para o sucesso de seus objetivos de negócios.
A Alfapress Comunicações também produz publicações para a Schincariol, a segunda maior empresa de bebidas do Brasil. A revista Novas e o jornal Nossa Rede somam, juntos, 15 mil exemplares mensalmente, em publicações que exploram os elementos visuais na integração com o conteúdo, oferecendo informações sobre o que acontece de mais importante na Schin, dicas e entretenimento, com espaços que envolvem, além dos colaboradores, também suas famílias e as comunidades nas quais a empresa está presente.
O informativo mensal Nossas Mãos da Galvani, o único grupo de capital nacional totalmente verticalizado na produção de fertilizantes fosfatados, atuando em quatro das áreas mais importantes da economia brasileira: mineração, indústria, comércio e serviços, é mais um exemplo. A publicação circula em todas as unidades da Galvani, distribuídas pelos Estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia e Mato Grosso, e tem papel fundamental por reunir as informações de uma empresa que atua em setores diferentes e está espalhada pelo território nacional. A ferramenta de comunicação também colabora com informações voltadas para o bem-estar dos funcionários, sobre saúde e qualidade de vida.
Contato Nortel é outro exemplo de uma ferramenta que ajuda a consolidar o relacionamento entre a Nortel e seus colaboradores. Líder nacional na distribuição de materiais elétricos e suprimentos industriais, em um mercado de mais de seis mil empresas ativas, ela conta com o informativo bimestral que traz em cada edição destaques não somente dela mesma, mas também de novas tecnologias e novos negócios no ramo da companhia. Por meio do Contato Nortel, são veiculados novos procedimentos de trabalho, as principais conquistas e as ações de responsabilidade social promovidas pela empresa.
A comunicação interna deve aliar diversas ferramentas que convergem para um mesmo objetivo: integração, motivação e alinhamento de informações. Além do jornal impresso, meios como jornal mural, boletins eletrônicos direcionados, campanhas motivacionais e de saúde, canal aberto, apenas para citar alguns, são projetos que se complementam para criar uniformidade e garantir que a mensagem chegue ao público-alvo. O Mural da Família Bioagri, maior laboratório privado da América Latina na prestação de serviços analíticos, desenvolvido para os colaboradores das 12 unidades localizadas em seis Estados do país, busca integrar e uniformizar a informação na empresa, promovendo, inclusive, melhor conhecimento da organização onde cada um trabalha, para que tenham uma dimensão real do universo corporativo que fazem parte.
Esses são exemplos de soluções que ajudam a fortalecer a imagem de uma empresa, alinhando as mensagens corporativas, de motivação e estímulo junto ao público interno, que é o primeiro multiplicador das informações positivas da empresa no ambiente externo.
Assessoria de Imprensa
Alfapress Comunicações
Central de Atendimento aos Jornalistas
Renata Andrade
(19) 2136-3500